L’intérêt accru des publicités sur les podcasts entraîne une demande accrue de données

« L’espace va exploser dans les prochains mois. » Une telle perspective optimiste n’est pas rare chez les podcasteurs et les dirigeants du secteur. Mais cette évaluation provient de Rachel Lowenstein, directrice associée de l’équipe Invention + de l’agence de publicité Madison Avenue, Mindshare.

«Les podcasts existent depuis plus d’une décennie, mais si vous comparez avec d’autres chaînes numériques, ce n’est que le début. C’est là où Internet se trouvait il ya dix ans », a-t-elle déclaré. « Je pense que l’espace sera vraiment robuste dans les prochains mois. »

L’évaluation de Lowenstein, qu’elle a partagée sur un podcast de Nielsen, est basée sur la réaction des clients de Mindshare à la croissance du média. « Ce qui est si attrayant pour eux parce que c’est épuré, authentique et c’est un environnement dans lequel beaucoup de leurs concurrents risquent de ne pas être présents », a-t-elle expliqué. «C’est extrêmement attrayant pour les marques qui essaient de raconter une histoire parce que qu’est le podcasting? Il s’agit de raconter une histoire. « 

Les clients Mindshare ne sont pas des exceptions. «Ce que nous commençons à voir, c’est que la marque suscite beaucoup d’intérêt», a déclaré le PDG de Megaphone, Brendan Monaghan. Il a déclaré que, même si les dépenses réelles restaient «extrêmement précoces», des conversations beaucoup plus sérieuses se sont tenues avec les agences de publicité et les spécialistes du marketing au cours de la dernière année, car Megaphone leur a montré comment les podcasts peuvent interagir avec un public. «Du point de vue de la publicité et des dépenses de marque, nous avons encore beaucoup de chemin à faire, mais les signes sont vraiment positifs», a déclaré Monaghan.

Megaphone a signé un accord en juillet 2017 pour intégrer la plate-forme Nielsen Data Management à sa plate-forme de programmation. Cela permettait aux annonceurs d’exploiter les données d’audience de Nielsen qui montraient les intérêts des auditeurs, la démographie, la géographie et la psychographie, les médias qu’ils consommaient, ainsi que leur comportement en ligne et sur mobile. Il fournit également aux nombreuses données d’audience de Megaphone provenant de Nielsen, liées aux achats.

Damian Garbaccio, vice-président exécutif de Nielsen, a déclaré que plus le podcast se développerait, plus il y aurait de demande pour des « données précieuses » ainsi que pour des économies d’échelle. « Avec l’avènement des achats programmatiques, des achats basés sur le public et la sophistication de la technologie dont nous parlons, vous avez besoin de données plus sophistiquées et plus avancées », a-t-il déclaré. M. Garbaccio a déclaré que les annonceurs des secteurs de l’automobile, des télécommunications et des produits de grande consommation avaient le plus besoin du type d’informations que Nielsen était en train de canaliser dans Megaphone.

Lowenstein a déclaré avoir vu des clients dépasser les stratégies évidentes de placement d’annonces, telles qu’une marque de cosmétiques ne diffusant ses annonces que sur des podcasts relatifs à la beauté. À présent, ils s’alignent sur des émissions pouvant correspondre à un genre de bien-être, par exemple. «Les marques d’aujourd’hui devraient réfléchir davantage aux approches thématiques qu’elles tentent de communiquer sur d’autres canaux et à la manière dont le podcasting et l’audio peuvent être un lieu supplémentaire pour raconter ces histoires», a-t-elle déclaré.

Parce que les auditeurs de podcasts sont de gros consommateurs du média – les données d’Edison Research montrent que l’auditeur typique consomme sept émissions par semaine – Monaghan pense que cela offrira des opportunités aux annonceurs. «À mesure que cette consommation augmentera, nous verrons évoluer la compréhension de l’engagement et de la créativité de ce que nous pourrions faire du côté de la publicité. Il s’agit de la création publicitaire elle-même « , a-t-il prédit.

Mindshare effectue de nombreuses études de marché auprès de ses clients. Lowenstein a déclaré que, selon elle, une des raisons, après tant d’années, le podcasting a finalement pris son essor est liée à l’évolution des habitudes des médias. Elle dit que c’est une réponse à la «surcharge technologique» avec l’idée d’une «désintoxication numérique» pas si fausse. « Nous en avons assez d’être constamment devant nos écrans et si vous avez quelque chose au dessus de vos oreilles et que vous n’êtes pas devant votre écran, vous pourrez mieux interagir avec le monde qui vous entoure », a-t-elle déclaré. « Nous voulons toujours rester connectés, et le contenu audio nous permet de le faire. »

Article d’origine : http://www.insideradio.com/free/greater-podcast-ad-interest-brings-more-demand-for-data/article_f57367a0-5aa8-11e9-815b-eb66178e39ee.html

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