5 millions d’écoutes mensuelles pour l’offre éditoriale podcast du groupe Reworld Media, 15 nouveaux programmes prévus sur 2020

5 millions d’écoutes mensuelles pour l’offre éditoriale podcast du groupe Reworld Media, 15 nouveaux programmes prévus sur 2020

Communiqué :

Aujourd’hui, près d’1 français sur 5 écoute des podcasts. L’écoute progresse massivement dans les usages* avec des consommateurs en attente d’apprendre des choses (79 %), d’éveiller leur curiosité (62 %) et de se divertir (50 %). Les sites et applications des marques media sont pour eux les principales portes d’entrées dans l’univers des podcast (75 %).

5 millions d’écoutes mensuelles via une dizaine de programmes de podcasts natifs créés en 1 an

Initiée en février 2018, l’offre éditoriale de Podcasts natifs de Reworld Media se compose aujourd’hui d’une dizaine de programmes, incarnés par ses journalistes, qui couvrent les thématiques Femme, Sport, Auto, Maison et Jardin avec de multiples formats éditoriaux (court 3 mn – story 15 mn ou long 45 mn). Cet investissement éditorial répond aux évolutions de la consommation media ; Reworld Media poursuivant sa stratégie de diversification sur l’ensemble des points de contacts avec des formats éditoriaux adaptés. Il est par ailleurs accompagné d’investissements techniques avec la création ces derniers mois d’un studio Podcast in-house.

Parmi les programmes, l’auditeur peut notamment retrouver :

  • –  « CULTE » x Le Journal de la Maison avec Céline Augier, rédactrice en chef, qui raconte l’histoire d’unobjet design du quotidien ;
  • –  « LE COMPTOIR DES PLANTES » x Mon Jardin & Ma Maison par Céline Chahi, rédactrice en chef, quiparle des bienfaits des plantes pour la santé et la beauté ;
  • –  « EN VRAI » x Marie France, par Céline Augier, rédactrice en chef, et Carole Ruvira, sexologue etthérapeute de couple, qui réalise une parenthèse audio dédiée à la sexualité de la femme et del’homme ;
  • –  « LE JT AUTO PLUS » par Géraldine Gaudy, journaliste qui chaque jour en 3 mn présente l’actualitédu monde de l’automobile ;
  • –  « LE PODCAST » x Auto Moto par Andy David, journaliste, qui propose une pause de 45 mn avec desconseils, nouveautés, scoop, sport… une tranche d’automobile pratique et d’actualités sur un ton léger et décalé.En 2020, Reworld Media prévoit d’étendre sa production de podcasts avec la création de 15 nouveaux rendez-vous, principalement dans les univers Science/Culture, Auto, Déco, Féminin et, dont la majeure partie sera lancée d’ici l’été. Ce sera la marque Science & Vie qui bénéficiera en premier lieu de ces développements via le lancement de son podcast « Le Jour J ».« Certains journalistes de nos équipes ont eu une expérience en radio ce qui nous a permis d’avancer plus vite sur ce format narratif et les besoins techniques associés. Un podcast n’est pas une vidéo sans image, il s’agit d’un format éditorial totalement différent. Après les magazines, les sites, les réseaux sociaux, les newsletters, l’événementiel ou encore la vidéo, les formats audio sont un nouveau point de contact entre nos marques médias et leur audience ». Jérémy Parola, Directeur des activités numériques de Reworld Media.« Pour les marques annonceurs, le podcast est une nouvelle opportunité pour rencontrer nos audiences et leurs publics. Il permet, par son caractère immersif, de créer une véritable expérience de consommation de contenu. Les premières mesures d’efficacité le montre : la publicité intégrée aux podcasts génère 4 x plus de brand recall et également une augmentation de +10 % des intentions d’achat**». Elodie Bretaudeau-Fonteilles, Directrice exécutive commerciale de Reworld Media.

(*) IFOP janvier 2020. (**) Midroll Media – Nielsen

Parallèlement Reworld MediaConnect a développé plusieurs solutions de communication en format podcast :

  • –  la « publicité classique » adossée à un programme : spots & sponsoring,
  • –  la production dédiée en brand content audio adossée à ses marques média. Par exemple pourLapeyre x Le Journal de la maison et son programme « Paroles d’experts » en 4 épisodes qui ontgénéré 73 000 écoutes,
  • –  la production dédiée en marque blanche.Ces productions dédiées sont assurées par l’agence interne atelier b.
  • A propos de Reworld Media :Reworld Media est un groupe media et de communication fondé en 2012. Reworld Media est le leader français des médias thématiques (1er éditeur de presse thématique*, 4ème groupe média thématique dans le digital** et adresse 29 millions*** de Français par mois, soit plus d’un sur deux. Reworld Media est classé à la 5ème place du FW500 (classement des entreprises de la Tech française). Reworld Media est un acteur international présent dans 11 pays. Il a été précurseur dans la transition digitale d’actifs media et développe aujourd’hui un portefeuille de plus de 40 marques media telles que Dr. Good, Grazia, Marie France, Maison & Travaux, Auto Plus, Gourmand, Top Santé, Télé Magazine, Science & Vie… Le groupe a développé ses activités communication via la création d’entreprises et d’acquisitions, et est mesure aujourd’hui d’accompagner les annonceurs sur l’ensemble de leurs problématiques de communication : insights, contenu, advocacy, event et performance via sa plateforme d’affiliation Tradedoubler.
  • (*) Diffusion moyenne par parution, OJD 2018. (**) Médiamétrie – octobre 2019. (***) One Global 2019 V1.

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